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现代灯风潮究竟还能持续多久

来源:原创 编辑: 时间:2019-10-01 20:59
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从2005年国内只有不到10家企业做现代灯,到如今有750多家企业涉足现代灯,据业内资深人士估算,目前现代灯的国内市场份额已经占到所有品类花灯国内市场份额的28%-30%。


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经过15年的发展壮大,现代灯已经从一个市场份额微不足道的细分花灯品类,一跃成为花灯品类的王者。然而,前一段时间,“简美之光”的关停事件在业内传得沸沸扬扬,无疑给前景光明的LED现代灯市场蒙上了一层阴影。


现代灯爆发的背后原因是什么?现代灯还能火爆多久?在渠道严重分流、消费需求多元化的当下与未来,现代灯企业又该何去何从?


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现代灯已成最大花灯品类


说起现代灯,我们会第一时间想到新特丽。早在2003年,专注于外销业务的现代灯企业——新特丽就以良好的品质口碑和品牌特许加盟模式,携手《古镇灯饰报》强势开拓国内市场,在业内引起广泛关注。在《古镇灯饰报》连篇累牍的宣传推广之下,“现代灯”逐渐成为一个独立的细分品类,而新特丽也因为出色的综合表现将“现代灯单品冠军”收入囊中。


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其实,在2005年前后,除新特丽之外,现代灯市场表现比较好的企业还有琪朗灯饰和龙珠照明两家。特别是琪朗灯饰的国内品牌专卖店数量、店面规模乃至经销商的综合实力都远在新特丽之上,只是因为该企业不注重宣传推广而没有引起太多的关注。


上述这三家现代灯企业可谓当时的第一梯队,第二梯队有普利亚和艾文·卡莱两个品牌。其中,艾文·卡莱因为其研发能力出众、市场表现可圈可点而被欧普照明收购,只是后来由于出现内部矛盾导致该品牌销声匿迹。


2008年是现代灯发展历史上的一个分水岭。奥运会在北京成功举办,LED被大量运用到奥运会中并被媒体广泛报道,LED光源开始得到市场的认可与接受。以LED为光源的现代灯新时代由此开启。


在LED现代灯时代,专注于国内二三线市场的松伟照明发展势如破竹,销量节节攀升,单论国内市场,松伟照明因为其产品款式和市场定价更接地气,销售规模甚至一度超过了新特丽,成为国内LED现代灯领域的“无冕之王”。


另据了解,夏盟、泰昌阳光、马斯登等也是LED现代灯领域的佼佼者,他们或专注于外销业务,或专注于设计师渠道,都没有注重媒体推广,目前其品牌知名度和美誉度远不如新特丽、松伟照明等。


在现代灯成为大品类之后,一批新兴现代灯企业为了差异化市场竞争,对现代灯风格进行了再一次细分。这几年“北欧极简”成为最受关注的现代灯细分品类之一,这与麦格蓝的推波助澜不无关系,而麦格蓝也凭借出色的市场表现成了“北欧极简”的首席品类代言人。


从整体家居照明转型而来的宏光照明,凭借着产品研发和产业链配套优势,在灯饰市场低迷的大环境下却逆市狂飙,无疑成为2019年现代灯领域的一匹大黑马。据透露,截至目前,今年宏光照明新增的现代灯品牌专卖店已经突破100家。


经过十几年的发展壮大,现如今现代灯已经取代水晶灯的江湖地位,成为规模最大、最受关注的花灯品类。据松伟照明董事长谢伟反映,截止目前,国内现代灯企业数量已经猛增至750多家,这其中,年销售额在1000万元-2000万元之间的企业约500家。而现代灯的市场份额约占整个花灯品类市场份额的28%。


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究竟是什么推动了现代灯风潮?


现代灯近年来的市场表现大家有目共睹,那么现代灯爆发背后的原因是什么呢?


松伟照明谢伟将现代灯市场火爆的原因归结为“需求变化”,并一口气道出了现代灯爆发的六大原因:


■ 一是大宅限制。国家对高端别墅、楼堂会所的限制,使得大型花灯的市场空间严重萎缩,业内厂商不得不转型经营简约时尚、体型较小又符合消费潮流的现代灯。


■ 二是反腐力度持续加大。随着反腐力度不断加大,“买灯不用,用灯不买”的畸形消费现象越来越少,通过家居装修档次来炫富的高端消费者也越来越少。


■ 三是房型结构变化。谢伟告诉笔者,“以前房子的层高在3.1米,现在则是2.8米,甚至有的已经整到了2.5米,这样的房子就不大适用大型吊灯,而比较适用体型相对小巧的现代灯。”


■ 四是消费者的审美风格变化。越来越多的消费者倾向于现代简约的装修风格,这正是现代灯风潮的核心推动力。


■ 五是电商崛起及信息化对称。此前,由于现代灯品牌少,而且价格偏高,消费者买不到价格实惠的现代灯,现如今天猫、京东等电商平台的快速崛起,使得信息更加透明化,对现代灯情有独钟的年轻消费者完全可以在网上买灯,还可以货比三家。


■ 六是二次购买现象。“以前的消费者一辈子可能就是买一套房子装修一次,买一次灯,而现在整个消费水平提高了,消费品味也有所提高,房子二次装修越来越多,二次购买灯具自然也越来越多,绝大部分消费者不会再去购买厚重奢华的水晶灯,而是更倾向于选择更有品味更时尚简约的现代灯。”谢伟如是说道。


原新特丽商学院院长邹辉告诉笔者,“现在越来越多的业主,特别是年轻消费者,他们不再被动地消费,而是加入到了居家设计中来,并开始取代设计师主导自己的居家设计。”


采访中,受访厂家代表一致反映,现如今80后、90后,甚至是00后开始成为居家产品的消费主力军,而这些年轻一代的消费者由于消费品味和消费能力等种种原因,普遍倾向于现代简约的居家风格,这就是现代灯市场日渐火爆的根本原因。


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